Edito Mecen'Express - la lettre du mécénat - n°66

La fin de l’année 2010 permet de faire les premiers bilans de la générosité française. Après une année 2009 épargnant le mécénat, l’Admical a observé un recul de 20% du mécénat d’entreprise avec une chute des actions culturelles au profit du développement de la solidarité et du mécénat croisé. Côté particuliers, les dons continuent d’augmenter de 6,7% par rapport à 2009, notamment grâce à la montée des dons issus de l’ISF, des legs et des assurances-vie.

Cette générosité s’est illustrée de manière spectaculaire lors de la campagne d’appel aux dons du Louvre qui a rencontré un grand succès. Avec deux semaines d’avance, 1M€ ont été récoltés auprès des particuliers et des petites entreprises. A ce sujet, les associations et fondations s’intéressent de plus en plus aux grands donateurs, qui contribuent pour près de la moitié aux dons des Français.

Un des facteurs du succès de ce type de campagne événementielle est son appui sur une communauté de donateurs qui se construit, elle, sur le long terme. Pour la renforcer, le Louvre vient de lancer une « Communauté Louvre » en ligne avec le mécénat de compétences d’Orange. Les universités recherchent quant à elles à créer des réseaux d’anciens : plus ces derniers sont soudés, plus les dons sont importants.